おしゃれな見た目より…　約7割が、商品を購入するときに「重視していること」

「お金を貯めて、ハイブランドのバッグを買おうと思っていたんです。しかしお店で商品を見ていると、『ポケットが少なくて、使いにくそう』など考えてしまって…。

最終的にはそれほど高くないメーカーの、安いかばんで落ち着きました。たしかに見た目はハイブランドに劣りますが、ポケットが多くて使いやすいのでいい買い物をしたと思っています。

きっと私のような考えの人には、ハイブランドは合わないのでしょうね」（20代・女性）

「真夏の暑い時期には、毎日、Tシャツとハーフパンツで過ごしています。男の子みたいな服装をしていますが、暑さをしのぐには一番いいファッションだと思うんです。

私はかなり汗をかくほうなので、夏場のおしゃれは諦めています。汗ジミも気になりますし、頻繁に洗濯すると生地が傷んでしまうのが心配なので…。

そのために、お手頃な価格のTシャツばかり着ているんです」（20代・女性）

「接客業をしていて、仕事中はずっと制服を着ています。靴は個人で買ったものを履くのですが、黒のパンプスと決まっていて…。少しでもヒールのある靴で立ち仕事をしていると、疲れてくるんですよね。

そのためか普段は、スニーカーばかり履いています。ヒールがある靴でおしゃれをするよりも、楽なほうを選んでしまって…。仕事以外でヒールのある靴を履くのは、友達の結婚式くらいですね」（20代・女性）