「＠cosme」ベストコスメ 12年前に発売された”爆売れ”ヘアケア商品が大賞に
＠cosmeベスコス大賞をヘアケアアイテムが受賞。髪色自由化で需要がアップ中？
7日、東京・@cosme TOKYOにて「@cosmeベストコスメアワード2023 2024上半期トレンド予測発表会」が開かれました。
一体どんなコスメが今年バズり、そして来年どんなコスメが流行るのでしょうか？
■大賞はまさかの12年「ノーリニューアル」
「@cosmeベストコスメアワード2023」総合大賞を受賞したのは、オルビス「エッセンスインヘアミルク」。SNSで見かけた、実際に手に取った…という人も多いのではないでしょうか。
じつはこの商品、発売から12年経っているのですが一切の広告も商品リニューアルもなし！ 1,320円とお手頃価格なのもうれしいですよね。
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■”大谷売れ”も話題に
総合ベスト10にはセザンヌやヒロインメイクといったプチプラから、ランコムやディオールなどのデパコスまで幅広い価格の商品が並びます。
目を引くのが、コスメデコルテの「リボソーム アドバンスト リペアセラム」。これ、大谷翔平選手がCMで使用しているアイテムなんです。そのため「彼氏へのプレゼント」「夫が買っていた」と”大谷売れ”し、男女関係なく人気の商品になったそう。
コスメ＝女性のもの…はもう古いのかも。
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■来年は何が流行する？
そして2024年のトレンド予測としてあがったのは「美髪課金」「夏慢性化攻略」「ひとくち美容投資」「エンタメマスク」「クワイエットラグジュアリーメイク」の5つ。
髪の自由化（新しい髪色、髪型の挑戦）の加速と同時に、注目されているのが髪のダメージリスク。ブラシやトリートメントなどヘアケアアイテムへの注目が上がっているとか。
トリートメントやヘッドスパアイテムなど、シャンプー＆コンディショナーにプラスして使うものが人気だそう。
春と秋、どこ行った…？ と聞きたくなる気候が続く中で注目を集めているのが、ひんやり・皮脂押さえ・消臭…といった暑さ対策のアイテムたち。
あえてメンズコスメを選ぶなど、自分の悩みに合うものをうまくチョイスして使う動きが活発だとか。
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■体の内側も外側もケア
「ひとくち美容投資」は、その名の通り「ひとくちで飲んで取り入れるケア」。フリーアナウンサーの田中みな実さんが愛用していることで有名な「Lypo-C」を筆頭に、ビタミンCやNMNといった美容成分が人気になっています。
よくある白いシートマスクではない、塗るタイプや変わった素材のユニークなパックも話題に。水を入れて戻す、冷蔵庫で冷やす…など使用前のエンタメ要素も注目です。
そして、メイクのキーワードは「クワイエットラグジュアリー」。派手で目立つメイクではなく、じゅわっと内側から溢れる多幸感、そして上品な輝きや色味を求める人が増えているとか。
見ているだけでワクワクしてしまうコスメアイテムたち。新しい商品を開拓するときにはベスコスを参考にしてみては。
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（文／fumumu編集部・たつきあつこ）この記事の画像（9枚）
